No hay que olvidar que desde el punto de vista comercial, los vinos españoles gozan de un gran prestigio en este y otros mercados internacionales, que contribuye a mejorar el posicionamiento de la marca España en otros sectores. En los últimos años, el vino ha pasado de ser un producto de moda y refinamiento cultural, a ser un producto cotidiano que la mayoría de los hogares poseen gracias a una mayor distribución en supermercados y tiendas.

Según palabras de Félix Solís Yáñez, ‘la cultura, la gastronomía, el deporte y el clima son algunos de los aspectos que más valoran de nuestro país en Japón, pero sobre todo, en el mercado asiático se tiene muy en cuenta la tradición en la elaboración de nuestros vinos con una excelente relación calidad precio, algo que debemos saber aprovechar’.

En la hostelería, la proliferación de bares y restaurantes españoles con una amplia gama de vinos en sus cartas, ha favorecido también a mejorar la imagen de los vinos españoles en el país nipón. España, es el cuarto país que más vino exporta al mercado japonés, por debajo de Francia, Italia y Chile con un total de 23.402.000 millones de litros en 2013.